主要企業の７割、広告宣伝見直し　日経広告研まとめ

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日経広告研究所がまとめた主要広告主調査によると、69.5％の企業が、2008～09年度に広告宣伝部門の大きな見直しを実施したと答えた。見直した内容は「出稿メディア」が一番多く、「見直し」企業の61.0％を占め、「広告宣伝予算の決め方を変更」（36.3％）「広告効果測定方法を再考」（21.4％）などが続いた。

回答企業の09年度の広告宣伝費実績見込みは前年度比11.3％減と２ケタの減少。配分をメディア別にみると、テレビが前年度比0.7ポイント減の46.8％、新聞が2.4ポイント減の8.2％と従来主力だったマスコミ媒体が比率を下げた。インターネットは0.5ポイント増の5.4％を確保した。

（NIKKEI　NETより抜粋）
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