2015
03.02

パンフレットの作り方

デザイン, 雑記

パンフレットを作る為の企画書作り

パンフレットの作り方を考える時、パンフレットを作る為の企画書の存在が実は重要であるということはあまり知られていないように感じます。
何故重要か??
追って出てきますが、パンフレット作りに際しては多くの人が関わることになり、発注者様ご自身が社内でのすり合わせに苦労されるというケースが少なくありません。広報担当者様主導で作成したパンフレットが営業部では評価が低い…とか。。。。社長様のお気に召さないものを作成してしまった‥‥とか。
そのような間違いが起こらないようにする為にもパンフレットを制作する際にはますはパンフレットを作る為の企画書作りを行っていただきたいと思います。

パンフレットとは?

一般的にパンフレットと呼ばれているものは、
中綴じになっていて、商品やサービスについて紹介・解説されているモノという共通認識でよろしいですよね。目的としては、ざっくり「サービスの周知」だったり、「商品購買数を増やす」であったり、「顧客獲得」であったり。営利・非営利はありますが、全国に流通しているパンフレットは概ね営利目的のサービス・商品紹介が主目的であると仮定しますね。クオリティやデザインの好みの差はあるとしても、パンフレットの完成品の意図するところは変わらないわけですのでここでは「いい感じのパンフレット」の完成を目的としてみます。

ターゲットを設定してみよう

「いい感じのパンフレット」のパンフレットを「いい感じ」と感じるのは誰でしょうか??
可もなく不可もないパンフレットを作るのではなく、小学生からお年寄りまでをターゲットとなるようなものでは無い場合、実はターゲットは明確で具体的です。
店舗であれば、ヘビーユーザーの層やロイヤルカスタマーの層、または、新規に取り込みたい層であったり‥‥現状の商品やサービスが「刺さっている」層がまずはターゲットユーザーということになりますよね、何となくイメージできますよね。というわけで、「ターゲットがいい感じと感じるパンフレット」とは何かを考えたいと思います。

「ターゲットがいい感じと感じるパンフレット」を考えてみよう

この「ターゲットのイメージがズレていると、制作途中で混乱・迷走してしまった時に原点回帰する目印を失ってしまうことになりますので、まず初めに、ターゲット使用シーン期待する効果程度は制作目的に加えた上で、「ターゲットがいい感じと感じるパンフレット」を定義していきましょう。
たとえば漠然とした「理解しやすさ」は誰をターゲットにした「理解しやすさ」なのか?
たとえば漠然とした「おしゃれな感じ」は誰をターゲットにした「おしゃれ感」なのか?
ターゲットのセグメントによって、感じ方は異なりますので、ここではターゲットの具体的な年齢や性別なども想定して考え、可能な限りリアルなターゲットを設定してください。

「具体的なターゲットが現在いい感じと感じているであろうパンフレット」を考えてみよう

具体的なターゲットが決まったら、ターゲットに刺さりそうな、こんなイメージのをメインビジュアルで使って‥‥こんな感じのコピーが入って…と考えて行きたいところですが‥‥

その前に、まず、同一ターゲット、同一サービスで他社さんが使っているパンフレットを入手してご覧になってみてください。なるべくでしたら、業界内でも自社よりちょっと上、目標や競合と呼べる他社さんのパンフレットが良いですね。
さて、自社が実際に作ってみようと思って他社のパンフレットを見てみると、今まで気づかなかった良いところや悪いところが見えてきます。メインビジュアルはターゲットとちょっとズレていないか?サービス内容の説明は分かりにくくないか?このコンテンツは本当に必要か?などなど。。ご自身がターゲットになったつもりでご覧になっていただけると、今度はご自身が自社で作成したいパンフレットが与えたい印象や理解して欲しいコンテンツが明確になります。

社内で共有するために

ここまでくると社内で企画書を作成することが出来る程度の材料がそろいました。
おさらいですが、既存顧客を改めてセグメントし、ターゲットを明確化し‥‥つまり、どこで誰が誰に向けてどのように使うか?を具体的にしながら同業他社、競合商品と比較して、自社が作成するパンフレットが担う役割と期待する効果を文書化する…と、自然とパンフレットの企画書が出来上がってるということですので、あとはこれを自社内で共有しておく。
この企画書からズレたモノさえ作らなければパンフレット制作はほぼ成功ですので、この企画書の存在は重要ですね。

※弊社のようなデザイン制作会社にパンフレットの制作を依頼される際にはこのパンフレットを作る為の企画書をそのままお渡しいただければ、打ち合わせの時間や回数を減らすことにも繋がり、納期の短縮も可能になるかも知れませんので是非作成してみてください。

パンフレットの作り方

具体的なパンフレットを作り方はこれ以降の工程のを指すかと思いますが、パンフレットを作る為の企画書の存在によってパンフレット制作のゴールが何となく見えていますのでここからはスピーディーに解説させていただきます。
今後の作業は…

○台割を作成する
○掲載情報を整理する(まとめる)

台割を作成しながら、原稿をまとめていくと各コンテンツに与えられるスペースが決まって行きますので、写真・文章・イラスト・図等、バランスよく並べて行きます。この時点ではラフ原稿となりますので、全体の流れを考えながら、メモ書きのように作成しておけば良いでしょう。
ただし、キツキツの文字ばかりのページやスカスカの間延びしたページが出来てしまわないように、各コンテンツ割り振るスペースはある程度具体的に検討しておく必要があります。
この台割が完成すると、具体的なデザインの作業工程に入ります。

パンフレットのデザイン作業

台割が完成したら具体的なデザイン作業に入ります。
プロのデザイナーとそうでない方との違いは、例えばページ全体のトーンの纏め方だったり、写真加工の技術であったり、フォントサイズ、フォント選びだったり、文字間の詰め方、開け方だったり、細かな技術的な差と経験や日常的に蓄積したアイデアの差は簡単に埋めることは出来ませんが、デザイン・レイアウトの基本的なルールについては知っておけば真似することが可能です。
下のパンフレットの制作実績で注目していただきたいのはマージン(余白)部分についてです。

この参考デザインはA4パンフレットの中面…なので、見開きでA3サイズのページのレイアウトですが、余白部分はページ左右・上下だいたい同じようにスペースを取っていて、オブジェクトや文字の密度は高い方ですが、全体としてスッキリとした印象となるようにレイアウトされています。
パンフレットをデザインする際、この余白量(上下左右の余白の長さ)は全ページ共通のルールとして適用されています。
この余白の取り方、揃え方を実践するだけでもレイアウトは各段にスッキリしますので、プロに依頼せずにデザインしなければならない状況ではまず余白をしっかりと取り、全ページにそのルールを適用しながらデザインすることを心掛けてください。それだけで見栄えが各段にアップします。

パンフレットの作り方/まとめ

加筆修正を行う前提(笑)で少々強引にざっくりと書きましたが、重要な点はパンフレットを作る為の企画書を作るという点かも知れません。目的やターゲットとのズレを補正しながらパンフレットが担う役割、期待する効果を何度も再確認してアピールしたいだけの情報をそぎ落とし、ユーザーに寄り添い、ユーザーが欲しい情報を先回りをしながらコンテンツを考える。これこそ大切な作業だと思います。

ただし、素敵なコンテンツが出来たらデザインにも拘りたいですし、美しいデザインは人を惹きつけ興味を抱かせます。
内容はもちろん大切ですが、デザインにもこだわっていただけると、結果的により多くの方を興味を獲得することに繋がります。
ジャケ買いという言葉があるくらい…見た目は重要です。