マーケティング

広告ネットワーク「Kauli」を提供するKauliは2月1日、「ポストインプレッション効果広告」の提供を開始した。

Kauliでは、ユーザーがどういった意図や目的を持ってサイトを訪問したかを分析し、最適な広告を配信する「コンセプトマッチ広告」を提供している。2009年9月にサービスを開始しており、広告配信メディア数はブログや個人メディアを中心に約1万、月間インプレッション数で数億後半となっている。

今回提供するポストインプレッション効果広告は、同広告ネットワーク上で提供する新たな広告商品で、ポストインプレッション（間接コンバージョン）効果の最大化を目的にしたもの。

ポストインプレッションとは、あるメディアで広告を閲覧したユーザーが、その場で広告をクリックしない場合でも、その広告が記憶に残った結果として、最終的に検索エンジンなどを経由して広告主のサイトにアクセスし、コンバージョンにつながること。

ポストインプレッション効果広告では、コンセプトマッチを用いて、ブランド名や商品名といったスモールワードの広告を複数サイトにて複数回露出してポストインプレッションの効果を高める。その後、そのユーザーがその商品の購入に至るまでの間接コンバージョンを測定する。

Kauli代表取締役の蛯原健氏は、「リスティング広告はビッグワード（ダイエット、保険といった検索エンジンで多く検索されるキーワード）に偏重してしまいがち。その結果、競合が多く離脱率も高くなる。ポストインプレッション効果広告でスモールワードを複数配信することで、スモールワードでの流入などを向上できる」と語る。

Kauliでは2009年末頃から一部試験的にサービスを導入しており、「ビッグワードをリスティング広告で、スモールワードをポストインプレッション効果広告で配信したところ、検索エンジン経由での顧客単価が、以前の3分の1まで減少した事例もある」（蛯原氏）という。

Kauli取締役の高田勝裕氏は「今までの広告というのは、ユーザーの購買行動の流れの一部を『クリック』という行動で切り抜いていたもの。この広告では、広告を見た後の行動を通して成果を判断する。この広告分野に本腰を入れて開発していきたい」と語る。

同社では今回の広告配信技術や効果測定技術に関する複数の特許を出願しており、今後国際特許を含めて出願を進める予定。またアジア圏を中心に海外へも事業を展開するとしている。

なおKauliでは、今回のサービスリリースに合わせて、先着100名までの無料トライアルキャンペーンを実施する。キャンペーンの申し込みは、Kauliと取引のある代理店への問い合わせが必要となる。

（CNETjapanより抜粋）

　大阪商工会議所と大阪市の中小・ベンチャー支援拠点「大阪産業創造館」（産創館、大阪市中央区）は２０日、主婦やＯＬなど女性消費者が中小企業の商品・サービスをチェックするイベント「大商ｄｅモニターイベント」を同館で行った。女性の声を商品開発やサービスに生かすのがねらいで、大商と産創館が共催でモニターイベントを行うのは今回が初めて。この日参加した約２００人のモニターは、出展企業の商品に鋭い“女性の眼”を光らせていた。

　同イベントは「マーケティング調査にコストがかけられない」という中小企業の課題に対応した。今回出展したのは大商の会員企業１２社。女性モニターは産創館のホームページで募集した。

　会場には女性向け筆記用具や靴の中敷き、アクセサリーなどを展示。女性モニターは、商品を実際に手にとって、感想や意見をアンケート用紙に書き込んだり、担当者に質問したりしていた。

　化粧品メーカーのコスモプロダクツ（大阪市中央区）は、開発中のハンドクリームのサンプルを２種類用意。「今回のモニター調査の結果を参考に、いずれかの商品を今年５月にも販売したい」（企画開発部の伊藤健太郎さん）としている。

　同イベントは２月に産創館が単独で開催。３月にはりそな銀行と産創館が共催する。

（産経ニュースより抜粋）

今回のセミナーでは、最前線のクロスメディアマーケティングサービスを実践しているネットショップ「桃源郷」「アンジェ」「北国からの贈り物」の社長が登壇し、競争の激しいネットショップ業界で勝ち残るためのポイントを紹介する。また、ネットショップ運営には必須の最新マーケティングサービス、フルフィルメントサービスについても紹介する。

 

クロスメディアマーケテイングセミナー「Eコマース成功の道しるべ」

開催日時：2010年2月23日（火曜日）18：00～22：30／受付開始：17時30分

会場：デジタルハリウッド大学院 Room 1-4

 （東京都千代田区外神田1-18-13　秋葉原ダイビル7F）

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懇親会参加費用：3000円（定員なし、懇親会のみの参加も可能）

定員：先着180名（応募多数の場合は抽選）　

応募締切：2010年2月19日（金曜日）

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（MarkeZineより抜粋）